SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION (SEO)
Pengertian SEO
SEO
(Search Engine Optimization) adalah serangkaian proses yang dilakukan secara
sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas trafik kunjungan
melalui mesin pencari menuju situs web tertentu dengan
memanfaatkan mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari
tersebut. Sejalan dengan makin berkembangnya pemanfaatan jaringan internet
sebagai media bisnis, kebutuhan atas SEO juga semakin meningkat. Berada pada
posisi teratas hasil pencarian akan meningkatkan peluang sebuah perusahaan
pemasaran berbasis web untuk mendapatkan pelanggan baru. Peluang ini
dimanfaatkan sejumlah pihak untuk menawarkan jasa optimisasi mesin pencari bagi
perusahaan-perusahaan yang memiliki basis usaha di internet.
Ilustrasi
dari SEO
Gambar
diatas merupakan ilustrasi dari SEO. Saat pengguna melakukan pencarian pada mesin
pencari misalnya “travel bandung jakarta” maka akan muncul tampilan seperti
diatas yang berupa google ads dan organic search. Tampilan yang berupa google
ads merupakan pencarian yang didapatkan pertama kali karena menggunakan
pemasangan iklan dari google sehingga bersifat tidak alami (non SEO) sedangkan
tampilan yang tidak menggunakan pemasangan iklan bersifat alami (SEO). Jadi SEO
selalu bersifat alami tanpa iklan dan tidak berbayar. SEO yang baik adalah SEO
yang tepat sasaran yang menjadikan situs tersebut mudah ditemukan oleh calon konsumen.
Tujuan
Utama SEO
ð Meningkatkan
Volume Trafik Kunjungan Pengguna Internet
membuat
pengunjung mendatangi situs dengan menjadi yang paling banyak diklik (berada di
area berwarna merah pada click heatmap yaitu di bagian separuh halaman di
atas/upper fold, lebih baik lagi menjadi nomor 1 – 3 di SERP).
ð Meningkatkan
Kualitas Trafik Kunjungan Calon Konsumen Produk atau Jasa
sebanyak
mungkin pengunjung tersebut adalah pengunjung yang ditargetkan sesuai kata
kunci yang akan dipilih, sehingga trafik pengunjung yang datang memang membutuhkan
dan sedang mencari apa-apa yang ditawarkan pada situs. Hal ini menciptakan
trafik kunjungan yang berkualitas untuk situs.
ð Mempertahankan
Kedua Jenis Trafik di Atas Secara Berkesinambungan
Manfaat
SEO
Konversi
Umum
è Meningkatnya
popularitas dan otoritas situs web sehingga mudah dijangkau oleh calon
audience, pengguna informasi, atau konsumen produk/jasa yang ditargetkan.
è Meningkatnya
otoritas, brand, dan kepercayaan konsumen atau komunitas terhadap
perusahaan, professional, atau personal, sehingga situs akan menjadi acuan atau
referensi di bidangnya (dengan syarat situs memiliki isi yang unik, bagus, dan
berotoritas).
Konversi
Utama
è Terjadi konversi
mikro seperti kembalinya pengunjung ke situs, waktu kunjungan yang relatif
lebih lama, dan interaksi lainnya yang menyatakan penilaian positif pengunjung
situs kepada situs web tersebut.
Jenis
Penargetan SEO
Jenis
pencarian web
Situs
Google menyediakan beberapa jenis hasil pencarian seperti pencarian gambar (image
search), pencarian lokal (local search), pencarian video (video search),
pencarian akademik (academic search), dan pencarian berita (news search).
Jenis
pencarian local
Jenis
pencarian local (local search) juga sangat penting untuk dipahami karena
Google memberikan bobot lebih pada hasil pencarian sesuai posisi geografi
pengguna internet pada saat melakukan pencarian. Hasil pencarian bisa
berubah-ubah, sesuai lokasi dari si pencari.
Optimisasi
pada SEO
1. Optimisasi
Halaman (SEO On-Page)
proses
di mana perubahan halaman web dilakukan agar halaman tersebut menurut mesin
pencari menjadi relevan dengan kata kunci yang dicari oleh pengguna di internet.
Cara
melakukan optimisasi halaman adalah dengan memastikan kata kunci-kata kunci
tersebut berada di bagian-bagian halaman web berikut ini:
o
Nama domain (jika memungkinkan, untuk
kata kunci pendek).
o
Title tag (tag judul).
o
Meta description tag.
o
Kategori dan sub-kategori halaman.
o
URL.
o
Breadcrumbs.
o
Headings (h1, h2, h3, dan seterusnya).
o
Image dan Image slider (nama file dan
alt text).
o Isi halaman (body copy), berupa kata
kunci tersebut dan kata yang terkait seperti sinonom-sinonimnya dan variasi
kata bentukannya.
2. Optimisasi
Luar-Halaman (SEO Off-Page)
proses
di mana peningkatan nilai (popularitas) dilakukan pada faktor-faktor di
luar situs yang mempengaruhi peringkat halaman web sesuai kata kunci yang dibidik.
Peningkatan nilai luar-situs (atau popularitas) situs/halaman web dilakukan dengan
membangun atau mendapatkan backlink dari situs-situs lain yang menaut ke situs
web yang dimiliki tersebut. Situs penaut dengan otoritas tinggi dan memiliki
kategori yang sama dengan situs web yang dimiliki, akan memberikan nilai
SEO off-page yang tinggi dibandingkan dengan yang lainnya.
Proses-proses
SEO
1. Melakukan
analisa dan riset kata kunci.
2. Melakukan
optimisasi domain.
3. Melakukan
optimisasi kata kunci.
4. Melakukan
optimisasi halaman dan optimisasi luar-situs.
Menerapkan
fase-fase manajemen proyek dapat mempermudah pekerjaan-pekerjaan SEO. Fungsi
pendekatan manajemen proyek ini adalah untuk mengetahui semua yang diperlukan
dan tidak diperlukan sebelum memulai pekerjaan SEO, sehingga akan meningkatkan
potensi keberhasilan pekerjaan atau proyek.
Fase-fase
dalam manajemen proyek adalah sebagai berikut:
è Inisiasi
è Perencanaan
è Pengerjaan
è Pemantauan
dan Pengendalian
è Penutupan
Kelebihan
dan Kekurangan SEO
Kelebihan
|
Kekurangan
|
Jika situs web sudah berada pada halaman pertama
dari hasil pencarian google maka situs dapat tampil selama 24 jam dalam waktu
7 hari secara terus-menerus hingga ada situs yang memiliki SEO lebih optimal.
|
Membutuhkan
waktu harian bahkan bulanan untuk dapat muncul pada halaman pertama di
google.
|
Tidak perlu membayar ke google untuk bisa
ditampilkan pada halaman pertama.
|
Memiliki
tingkat persaingan yang lebih tinggi dibandingkan dengan non-SEO karena
memiliki hasil yang lebih permanen.
|
Membangun otoritas dari brand perusahaan,
profesional, atau personal secara online dengan lebih baik.
|
Membutuhkan
usaha dan waktu yang maksimal untuk meningkatkan kualitas situs agar dapat
tampil pada halaman pertama.
|
Teknik
SEO
Referensi
:
